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“融媒时代”企业“微文化”的探索与实践

“融媒时代”企业“微文化”的探索与实践

广东华隧建设集团股份有限公司  谢海

广东华隧建设集团股份有限公司(以下简称华隧)作为建筑施工单位,其产品主要为城市轨道交通工程、市政公用工程等国家基建设施,关系着国家经济发展命脉和国家的安全稳定及人民的幸福生活。华隧企业不仅要对产品的安全及质量负责,还承担着重要的社会责任。另一方面,华隧是以各个工程项目为基本单位,其特点为工作环境艰苦、队伍分散、人员流动性大、项目阶段性强,这些不利因素。如何深层次的弘扬企业文化,提高员工的归属感、生活质量、幸福感?在生产、管理、经营任务中,如何体现文化引领?如何减少管理信息的损耗和偏差,切实做好文化理念落地?在微文化这一传播方式发挥出巨大的传播效应和文化效力的现今,利用“微力”的“四两拨千斤”,发挥微文化形式和立意的新颖性和创造性,激发员工热情,打破常规,从而让职工产生对企业目标、价值观的认同感,形成积极向上的思想观念和行为准则,并且让员工具有强烈的使命感和责任感。

   “微举措”:推动“小进度”,激发“大活力”

施工安全是施工建筑企业永恒的话题,安全文化的传播和深植更是企业文化建设的大课题。华隧公司始终贯彻落实让员工充分认识到安全监督管理对安全生产之间的重要性,认真踏实地做好安全管理各个环节的工作,强化安全意识,把安全生产作为全部工作的生命线。为此,华隧开展了一系列贯彻细节的小尝试。一是宣读每日一条安全信息制度。在项目部所有会议开展前都要宣读,宣贯信息由各安全主管部门精心选编,内容来源于施工建筑领域或全国各行业安全领域的安全事件或良好实践。二在施工场地地醒目位置张贴安全警示宣语,每位员工进入施工场地的人员都在安全宣语的绸布上签名,加强员工安全的意识感及参与责任感,以实时直观的警示,使班组的安全工作变成每位职工的自觉活动,形成了一种“我要安全”,“我是安全监督员”的良好氛围。三是文化微理念宣传手册。华隧公司推出“微理念”警句箴言征集活动,鼓励员工积极主动融入文化理念的思考、转化和传播,把优秀作品做成宣传手册在全司范围推广发放。

   “微镜头”:推动核心价值观在企业的深植

为弘扬企业精神,打造企业文化,活跃职工业余文化生活,讴歌平凡而伟大的劳动者,华隧公司每年“五一”国际劳动节都会以“微镜头”的形式举办“劳动美”主题摄影征集比赛活动。举起手机、相机,捕捉身边劳动者的感人瞬间和场景,表达向劳动者致敬的动人情怀。司属各基层工会及广大员工积极踊跃参与,2016年度共征集到摄影作品86幅,作品生动、写实、感人,各具特色,各有千秋,内容涵盖了一线员工的生活和劳动中劳动者的感人瞬间和场景,用内心的真实感受书写了对劳动者的尊重和崇敬,彰显了华隧人的创业精神和劳动美景,以全新视角诠释创作者向劳动者致敬的动人情怀。每一张“劳动美”都是典型,是形象。

建设一支优秀的企业文化建设人才队伍,加强对企业文化建设工作的经验总结和运用推广,通过内强素质、外塑形象,典型选树,不断传播企业文化价值理念及行为标准,使广大员工在工作实践中逐渐潜移默化成自己的理念和价值观。通过“微镜头”这一平台,增加全体员工的参与积极性和文化认同感,形成蝴蝶效应,推动核心价值观在企业的深植。

   “微视频”:用新媒体传播企业形象风尚

企业的长期利润来自于品牌附加值的提升,如何提升企业的形象、增加品牌的附加值,宣传的形式至关重要。一个好的企业宣传视频就如同一身合体、漂亮的衣服,它不仅能够提升企业的整体形象,更能达到良好地推销自我、展示实力的目的。华隧作为经广东省国有资产监督管理委员会批准、广东省建筑工程集团有限公司整合集团内部城市轨道交通工程板块优质资源控股成立的一家国家高新技术企业,具有雄厚的设备实力和领先的施工技术,现拥有最先进的泥水平衡盾构机和土压平衡盾构机,是华南地区拥有盾构机数量最多的企业,也是华南地区最早同时拥有泥水平衡盾构机和土压平衡盾构机,同时掌握泥水盾构和土压盾构施工技术的企业。科普和企业文化宣传是施工企业外宣的重头戏,华隧积极使用新媒体,用微电影、宣传音乐电视片等方式表达,将视频拍摄深入施工一线现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法,从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解华隧的产品。同时,组织司属各项目部拍摄安全生产微电影,提炼精选安全生产的优良方式,把安全生产理念与微电影的故事情节巧妙的结合,避免培训、演讲等老套方式,避免机械化的说教,用精彩的视听效果达到了与工人的情感交流,加强员工对安全生产的认同感,真正将安全文化理念渗透到每一名工人的思想、意识及行为。

   “微平台”:成为品牌文化和企业资讯的前沿阵地

为精准表达和传递核心价值观和企业文化,华隧在传统媒体和新媒体基础上,发挥员工主动自发的原动力,打造了宣扬品牌文化和企业资讯的微平台微信公众号。华隧的微信公众号将传统企业自传播的中心从官网、内刊、报纸转移到了移动端的微信,受众是自己的、内容是自己的、渠道是自己的、且成本低廉、阅读率可见。通过微信公众号这一平台,构建自己独有的生态系统,随时随地的连接员工、上下游合作伙伴及内部系统和应用实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。          

“微公益”:点滴爱心汇聚成强大的力量

为让更多青年员工加入到志愿者服务队伍里来,华隧公司以党、工、团组织为依托,借助网络发挥青年在志愿者工作中的组织带动作用。组织“爱心团队”,“青年志愿者团队”,各党支部、项目部、自组织和员工个体纷纷主动投身到“微公益”活动中。深圳市光明新区某受纳场突发严重渣土堆填体滑动事故,巨量的泥土废渣像排山倒海般扑向工业区,高楼建筑如积木般倒塌,数十人被埋失踪,情况万分危急,华隧公司迅速启动救援响应,各应急小组马上开展工作,调集物资,安排人员,将项目正施工的挖掘机、铲车等设备紧急抽调出来,支援事故救援工作。华隧救援队伍第一时间到达救援一线集结点,公司的“微公益”网络宣传平台发挥了巨大的作用。项目部团组织在每年的高考组成自愿服务团,赴花都实验中学等考点为考生、家长、安保人员等分发纯净水、提供憩息座位、指引道路、协助交警指挥交通,体现企业的一份社会责任感和人文关怀。团员青年自发组织了“爱心团队”的公益活动,走访街道孤寡老人,为他们打扫卫生,送去日常生活用品,送去精神慰藉。华隧公司员工自发发起的参加爱心义卖和公益募捐活动,募集善款近万余元。这些“微公益”,践行的是一个企业的社会责任,点滴爱心汇聚成强大的力量,每次行动都温暖人的心灵。

微文化作为当今时代一种新的文化呈现形式,是一种特定的符号化文化生产方式。微文化传播方式,发挥出巨大的传播效应和文化效力,同时微文化是一种积聚的力量,通过一些看似微不足道的行为,不经意却改变了人们的生活。企业在“融媒时代”的今天,所有在微文化领域的点滴尝试,与企业大型主题文化活动都是相互呼应、相得益彰。